ANALISA CITRA MEREK PRODUK ES TEH INDONESIA GUNUNG PUTRI

  • Putri Ahira Universitas Teknologi Digital
  • Isnaini Hijriyah Kurniasari Universitas Teknologi Digital

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk
Es Teh Indonesia pada gerai di cabang Gunung Putri. Hal ini berkaitan dengan strategi pemasaran dalam
perusahaan, agar kinerja perusahaan lebih baik. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah teknik
nonprobability sampling dengan teknik accidental sampling. Jumlah responden adalah 15 orang dari
konsumen dan 3 orang narasumber dari pegawai Es Teh Indonesia. Penelitian ini menggunakan kualitatif
deskriptif sebagai metode penelitian. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
observasi, survey dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek memberikan
pengaruh dalam keputusan pembelian pada produk Es Teh Indonesia yang berada di 3 cabang Gunung Putri.

##plugins.generic.usageStats.downloads##

##plugins.generic.usageStats.noStats##
Diterbitkan
2022-11-03
##submission.howToCite##
Ahira, P., & Kurniasari, I. H. (2022). ANALISA CITRA MEREK PRODUK ES TEH INDONESIA GUNUNG PUTRI. IKRAITH-EKONOMIKA, 6(2), 292-298. Diambil dari https://ojs.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/2853
Terbitan
Vol 6 No 2 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 2 Juli 2023
Bagian
Articles