ANALISA CITRA MEREK PRODUK ES TEH INDONESIA GUNUNG PUTRI

Putri Ahira; Isnaini Hijriyah Kurniasari

Putri Ahira Universitas Teknologi Digital
Isnaini Hijriyah Kurniasari Universitas Teknologi Digital

Keywords: Analisa, Citra Merek, Produk.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk
Es Teh Indonesia pada gerai di cabang Gunung Putri. Hal ini berkaitan dengan strategi pemasaran dalam
perusahaan, agar kinerja perusahaan lebih baik. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah teknik
nonprobability sampling dengan teknik accidental sampling. Jumlah responden adalah 15 orang dari
konsumen dan 3 orang narasumber dari pegawai Es Teh Indonesia. Penelitian ini menggunakan kualitatif
deskriptif sebagai metode penelitian. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
observasi, survey dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek memberikan
pengaruh dalam keputusan pembelian pada produk Es Teh Indonesia yang berada di 3 cabang Gunung Putri.

Downloads

Download data is not yet available.