Analisis Dampak Perubahan Tenant Soto di Restoran XYZ: Pengaruh Perubahan Layout, dan Visual Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak perubahan layout dan visual marketing
terhadap peningkatan penjualan di tenant Soto Restoran XYZ. Dalam lingkungan bisnis yang
kompetitif, daya tarik visual dan tata letak strategis memainkan peran penting dalam
mempengaruhi keputusan konsumen. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data
dikumpulkan dari 100 responden, dan analisis dilakukan melalui regresi linier berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa model ini memiliki nilai R-square sebesar 0.878, mengindikasikan
bahwa 87.8% variasi dalam penjualan dapat dijelaskan oleh variabel independen yang diteliti.
Visual marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan dengan nilai f-square sebesar 0.404
dibandingkan perubahan layout dengan nilai f-square sebesar 0.316. Kesimpulannya, visual
marketing yang efektif dan layout yang optimal dapat meningkatkan minat beli konsumen dan
mendorong penjualan secara signifikan